Aujourd’hui, la publicité sur les réseaux sociaux est un levier incontournable pour booster sa visibilité, générer des leads et augmenter ses ventes. Mais combien faut-il investir au minimum pour obtenir des résultats intéressants sur LinkedIn, Meta (Facebook & Instagram), TikTok ou encore Google Ads ?

1. LinkedIn Ads : la plateforme reine pour le BtoB

LinkedIn est une plateforme bâtie pour le B2B, en réalité la seule où il est réllement possible de cibler une audience par rapport à sa profession. La publicité y coûte donc logiquement plus cher (beaucoup plus cher) que sur d’autres réseaux mais permet d’atteindre une cible ultra qualifiée.

Coût moyen :

• Coût par clic (CPC) moyen : entre 5 et 10 €

• Coût pour 1 000 impressions (CPM) : entre 20 et 50 €

• Budget quotidien minimum : 10 €

Budget recommandé pour 30 jours :

• Test & expérimentation : 300 €

• Campagne efficace  : 1 500 €

• Stratégie d’envergure : 3 000 €+

Notre tips 💡: Privilégiez le format carrousel et la vidéo sponsorisée qui y obtiennent les meilleurs résultats.

2. Meta Ads (Facebook & Instagram) : idéale pour le BtoC et le e-commerce

Facebook et Instagram offrent des solutions publicitaires très performantes à des coûts plus abordables que LinkedIn, avec des options de ciblage avancées.

Coût moyen :

• CPC moyen : environ 0,63 €

• CPM moyen : entre 5 et 12 €

• Budget quotidien minimum : 1 €

Budget recommandé pour 30 jours :

• Petit budget/test : 300 €

• Campagne performante : 1 000 – 1 500 €

• Maximisation des conversions : 3 000 €+

Notre tips 💡: Utilisez les formats Réels et Stories qui obtiennent facilement des résultats jusqu’à 3 fois supérieurs au visuels fixe.

3. TikTok Ads : viralité et engagement à coût optimisé

TikTok est la plateforme parfaite pour les marques qui veulent se démarquer avec du contenu engageant et créatif.

Coût moyen :

• CPC moyen : environ 1 €

• CPM moyen : entre 5 et 10 €

• Budget quotidien minimum : 50 €

Budget recommandé pour 30 jours :

• Campagne minimale : 1 500 €

• Bonne exposition : 3 000 €

• Stratégie virale : 5 000 €+

Notre tips 💡 : Privilégiez des vidéos créatives et authentiques pour maximiser l’impact et encourager le partage. L’UGC fonctionne particulièrement bien sur Tiktok.

4. Google Ads : un levier puissant pour la conversion

Google Ads est idéal pour capter une audience en phase d’achat grâce aux annonces sur le réseau de recherche ou encore display.

Coût moyen :

• CPC moyen : environ 3,84 €

• Budget quotidien minimum : 10 €

Budget recommandé pour 30 jours :

• Petite campagne locale : 300 €

• Stratégie régionale : 1 500 €

• Visibilité nationale : 3 000 €+

Notre tips 💡: Optez pour des campagnes Google Display et YouTube Ads pour maximiser la visibilité et la notoriété à moindre coût. Au contraire, le réseau de recherche est plus adapté pour des objectifs de lead gen et conversion.

Conclusion : quel budget choisir pour votre campagne sur les réseaux sociaux ?

Le budget à allouer à vos campagnes publicitaires sur les réseaux sociaux dépend de votre objectif et de votre audience cible. Voici un récapitulatif rapide :

⚠️ Gardez en tête que ces coûts sont des coûts moyens et sont extremement variables d’un secteur à l’autre car ces plateformes fonctionnent sur des systèmes d’enchère. Ce tableau est là pour vous donner une idée mais ne tirez pas de conclusion sans une étude plus approfondie en fonction de votre secteur et de vos objectifs.

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